博物館頻道

眾籌──博物館籌資的新策略

一、前言

2022年8月24日，國際博物館協會（International Council of Museums，ICOM）通過博物館新定義：「博物館是一個研究、收集、保存、詮釋及展示物質和非物質遺產為社會服務的非營利常設機構。博物館向公眾開放、近用且包容、促進多元化和永續性。博物館以道德、專業的方式運作和交流，並在社區的參與下，提供教育、欣賞、反思及知識分享的各種經驗。」屬於非營利的博物館在面對COVID-19疫情及全球性通貨膨脹的經濟不景氣，如何維持博物館的營運及財務的健全，變成艱鉅的挑戰，即使是公立博物館也開始尋求其他財源。原來最常被新創計畫或企業用來作為獲取替代資金的一種方法「眾籌（crowdfunding）」，成了博物館籌資策略之一。

二、 什麼是眾籌

歐盟執委會（European Commission）解釋眾籌如下：「群眾募資是一種新興的籌資來源，是專案或是企業籌集資金的方式。募資者通常透過網路平台向大量的群眾公開募集小額的資金。捐款的公眾則可透過金錢捐贈來為專案籌融資，以換取獎勵、產品預訂、貸款或投資。」如果募款活動成功，眾籌平台通常會向募款人收取費用作為回報。

不同於傳統的博物館募款，眾籌除了可以提高博物館的知名度，亦可獲得廣泛認同者的財務支持。絕大多數的眾籌目的都是為了支持特定的活動或是計畫。博物館的眾籌活動，無論是展覽、文物購藏或是建築維修等，透過網路平台散播相關訊息，觸及認同該活動或是計畫的廣大支持者。因此，眾籌活動除了是獲取財務效益的工具，也是行銷的工具。

眾籌對於歐美博物館並不陌生，且相當普遍，也成為博物館面臨經費不足時需有額外資金挹助的籌款方式之一，目前已有不少籌資成功的案例。在英國，2014年，Llandudno博物館以超過3千英鎊為籌集目標，以便帶回新石器時代的Blodwen骨架；2016年，倫敦科學博物館通過眾籌募資5萬1千英鎊，用於重建英國第一的機器人Eric；2019年，Jane Austen House 博物館透過眾籌補足1萬英鎊缺口，購回1814年Jane Austen 寫給她侄女Anna Austen 的信。

在法國，則有羅浮宮於2014年開始的眾籌活動，共籌集100萬歐元，以協助購買一件鑲有珠寶的18世紀傢俱 Teschen Table；同年，Musée d'Orsay亦在Ulule平臺上發起籌集 3 萬歐元的眾籌計畫，用於修復19世紀法國畫家庫爾貝（Gustave Courbet）的名作《藝術家的畫室（L'Atelier du peintre）》；2023年法國電玩迷則透過眾籌活動募得超過百萬歐元，將打造「夢想博物館」。

三、日本國立科學博物館的眾籌

隨著博物館營運成本逐年攀升的情況下，即使是有政府資金支撐的公立博物館，在政府預算逐年遞減的情況下，已無法支應及維持博物館原有服務及功能所需的費用。日本國立科學博物館創立於1877年1月，於2001年4月成為獨立行政機構國立科學博物館（隸屬文部科學省管轄）（Independent Administrative Institution National Museum of Nature and Science），2018年10月改隸屬於文化廳管轄，其營運所需經費由政府提撥「營運費交付金」及博物館自行的門票收入及其他業務相關收入。儘管「營運費交付金」高達總收入的80％，但仍入不敷出。

根據日本媒體報導，日本國立科學博物館於2023年8月7日宣布，因不斷上漲的物價導致博物館資金短缺，已陷入運營危機，因此將開始眾籌。同年11 月5 日結束為期3個月的眾籌活動，約有 5萬7千名公眾捐款，共籌集約9.2 億日圓（約615萬美元），相當於博物館年度預算的四分之一，遠遠超過1億日圓的目標。負責此次眾籌的平台Readyfor宣稱，此次捐款金額及捐款人數創下日本歷年單次眾籌活動之最。

事實上，前述眾籌活動並非該館首次舉辦。2016年起由該館研究日本舊石器時代考古的學者海部陽介先生所推動的跨國性計畫「跨越黑潮─復現3萬年前的航海」計畫，已開始向公眾募集計畫的執行資金。國立臺灣史前文化博物館（史前館）於2017年2月21日與該館簽訂合作協議，並於2017年3月共同合作執行該計畫。

2016年該計畫預估需耗資約 5千萬日圓（約3.5萬美元），其中設定2千萬日圓來自於公眾捐款，若於設定期間內未能達到籌資2千萬日圓的目標，則所有捐款會被退回原捐款人。此舉可謂創舉，因為這是日本國家博物館首次公開向公眾募款的眾籌活動。該計畫於2016年7月舉行的眾籌活動，收到來自872名捐助者共2,620萬日圓的捐款支持。這些捐助者可獲得免費參觀博物館及專人導覽的特別待遇作為館方回饋。

四、反思

2017年當史前館參與「跨越黑潮─復現3萬年前的航海」計畫時，礙於公益勸募條例的規定，無法對外公開募款。幸運地是透過支持跨越黑潮計畫日本企業捐助者私人的協助，該計畫在臺灣執行時，史前館也「被動」地獲得來自新光證券、誼超實業股份有限公司、奧迪北區股份有限公司及一家廣告股份有限公司的捐助。國立博物館對於「被動」所獲得的捐款，依規定必須公開透明，因此官網上政府公開資訊中都必須揭露接受外界捐贈款辦理的情形，以昭公信。

依據公益勸募條例第5條規定，可發起捐款活動的勸募團體有公立學校、行政法人、公益性社團法人與財團法人。年度預算逐年遞減的國立博物館未包含其中，屬於地方政府管轄的行政法人如臺南市立美術館及高雄市立美術館則包含其中，或許是因為行政法人需部分自負盈虧的關係。或許，政府立法單位可以再思考放寬國立博物館募款的法規，即使是依賴政府經費的國立博物館，在經費不足的情況下，也能以特定活動公開徵集支持者贊助。

參考資料

1.     國際博物館協會（International Council of Museums，ICOM）。Museum Definition。

2.     歐盟執委會（European Commission）。Crowdfunding。

3.     TOMOKO OTAKE（2023 年 11 月 6 日）。Japan's national science museum holds record crowdfunding campaign。日本時報

4.     Mainichi Japan（2016年4月18日）。Museum raises 26.2 million yen online for project to re-enact grass boat voyage。每日新聞

5.     温璧綾（2021）。博物館籌資模式比較分析─以英國、法國、日本及美國博物館為例。中國復旦大學文物與博物館學系考古學博士論文。

（本文作者為史前館展示教育組助理研究員）